Apple中國官網(wǎng)短暫出現(xiàn)了Apple TV機(jī)頂盒，讓人們對Apple TV進(jìn)入中國市場更多了一分期待。眾多果粉翹首以盼的iTV更是呼之欲出。

Google Chromecast 電視棒則走出美國，將從 3 月 1 日起正式在英國開賣。Chromecast 已經(jīng)向所有開發(fā)者開放了 SDK，開發(fā)者可為其開發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開始全面商用和國際化探索。

索尼最近將PC業(yè)務(wù)出售，接下來會將電視業(yè)務(wù)分拆成獨立子公司運作，憑借多媒體電子產(chǎn)品多年的沉淀，索尼將是智能電視的潛在重要玩家。

不過，恐怕這些國外的智能電視大佬們很難啃下中國這塊骨頭——準(zhǔn)確地說是蛋糕。

一、電視智能化大勢下，國外玩家彪悍

BI Intelligence最新報告顯示今年智能電視將成為市場主流，其銷量將在電視設(shè)備銷量中占據(jù)大半份額。英國數(shù)字電視研究公司(Digital TV Research)的最新報告則顯示，2018年，全球?qū)⒂谐^7.59億聯(lián)網(wǎng)電視用戶，是2013聯(lián)網(wǎng)電視用戶的兩倍多。

在這波浪潮中，主要玩家是Apple、Google、Roku、LG、三星等。在美國，Apple TV和Roku電視是目前市場份額最大的流媒體設(shè)備，谷歌Chromecast的表現(xiàn)也不俗。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年，Apple TV和Roku電視在美國市場的銷量分別為800萬和450萬。

在中國這些數(shù)字不算什么。今年1月樂視網(wǎng)智能終端數(shù)量突破120萬，小米電視/小米盒子超過100萬臺。而合法OTT盒子所占份額不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨貨”。因此，2013年盒子銷量應(yīng)該在1000萬臺以上。除了盒子之外，去年的智能電視銷量也達(dá)到2600萬臺，超過整體電視出貨量的一半。

二、中國市場大蛋糕，國外玩家缺席

中國有3.5億家庭，平均每戶擁有超過1臺電視，上海等一線城市每戶平均擁有1.9臺以上的電視。目前智能電視普及率并不高，有數(shù)據(jù)顯示去年超過30%，不過按照智能電視保有量4600萬（2011年保有量1000萬，2012年出貨量1000萬，2013年2600萬）+電視盒子1300萬（2012年300萬，2013年1000萬）計算，普及率不及20%。

待“改造”的家庭，就是智能電視相關(guān)產(chǎn)品的大蛋糕。電視機(jī)更換周期為6-7年，這給智能機(jī)頂盒、電視盒子、影棒等配套產(chǎn)品帶來機(jī)會。相關(guān)報告顯示，今年智能電視占比將高達(dá)70%以上，按照出貨量5000萬臺計算，智能電視出貨量將占到3500萬臺。盒子、影棒等周邊產(chǎn)品想象空間同樣巨大。

不過，這個市場國外玩家?guī)缀跞毕粋鹘y(tǒng)國產(chǎn)電視大廠、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和山寨廠商瓜分殆盡。2013年Q1，智能電視市場占有率排名前五為創(chuàng)維16.9%、TCL 16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、長虹13.3%，清一色的國產(chǎn)。國外品牌的智能電視占有不到20%的份額。

三、輸在哪里？內(nèi)容、應(yīng)用、體驗和價格

智能電視、電視盒子、影棒等產(chǎn)品，除了硬件之外，里面裝的東西才是制勝關(guān)鍵。智能電視，首先是智能，其次才是電視本身的特性，例如4K屏幕，例如更高新的揚聲器。但很多玩家本末倒置，索尼去年一口氣狂發(fā)22款智能電視，對4K屏幕、揚聲器技術(shù)大談特談，但關(guān)于智能的介紹則極為吝嗇。智能則由以下幾方面決定：內(nèi)容、應(yīng)用、體驗和價格。

1、最大賣點是內(nèi)容：多到看不完，內(nèi)容可定制，節(jié)目可回放，實時更新，廉價獲取。

它匯聚三個方面的內(nèi)容：電視節(jié)目內(nèi)容，在中國需要與具備資質(zhì)的7大播控平臺合作；互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，在愛奇藝、PPTV、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)站手里；用戶自己的，例如手機(jī)、平板和DV投射，例如SD卡、U盤、硬盤里的內(nèi)容。

Chomecast、Apple TV、索尼智能電視首先便會輸在這一點，可謂是起跑線。不論是播控平臺還是互聯(lián)網(wǎng)站，都沒有看到合作跡象。他們合作的Hulu、Youtube對國人來說又遙不可及。再比如連接用戶自己的內(nèi)容，Apple TV秉承了蘋果封閉一體化的德性，投射需要iTunes，需要AirPlay，而樂視盒子等產(chǎn)品，即支持USB接口，又支持SD卡，顯然更接地氣。iTV推出后也將面臨類似的問題。

2、其次是應(yīng)用，適合客廳使用，適合家庭成員共用的應(yīng)用生態(tài)。

智能電視不是客廳電腦，雷軍說，電視是手機(jī)的屏幕，手機(jī)是電視的遙控器，并不全對。智能電視是與電腦（PC）、手機(jī)和平板平行的第四個屏幕，它會有自己的生態(tài)，自己的應(yīng)用。手機(jī)是屬于私人的設(shè)備，電視則是公共的家庭消費品，并不是所有內(nèi)容都適合在電視上投射，電視需要的一些應(yīng)用可能手機(jī)上也沒有。盡管手機(jī)可以臨時充當(dāng)遙控器控制電視，但它只會起到I/O（輸入輸出）的交互作用，最多再充當(dāng)一下外部存儲功能。

現(xiàn)在這個應(yīng)用生態(tài)離成熟還很遠(yuǎn)，從系統(tǒng)到App到開發(fā)者到分發(fā)市場，都還在孕育初期。而目前國產(chǎn)智能電視做的，大多是將顯示屏幕放大，做的是“適配”，而不是針對客廳場景進(jìn)行設(shè)計開發(fā)。至于Apple TV，目前根本不支持App，而Chrome Cast也才剛剛發(fā)布SDK，索尼、LG等更是想都沒想。

3、再次是體驗，有了App，有了內(nèi)容，需要更好地與之交互。

是否具備獨立遙控器各有優(yōu)缺點，手機(jī)App遙控是否便于操作，智能電視界面菜單設(shè)計，內(nèi)容組織，內(nèi)容點選，內(nèi)容搜索，語音交互設(shè)計，都將影響用戶使用智能電視的體驗。

唯有這一點，國外玩家不一定輸給國內(nèi)玩家。例如AppleTV 的“蘋果”設(shè)計，精致的做工，是很多國產(chǎn)盒子，尤其是山寨盒子難以企及的。AppleTV的IPhone遙控器和Netflix菜單也備受一些水貨玩家的好評，索尼智能電視在工業(yè)設(shè)計上也不會輸給國產(chǎn)智能電視。

不過“內(nèi)容”和“應(yīng)用”是“錦”，交互體驗是“花”。這也是為什么山寨盒子能大行其道的原因。山寨盒子可以不顧相關(guān)部門的管制，自行鏈接眾多視頻網(wǎng)站的海量內(nèi)容，屏蔽廣告，甚至還可以翻墻看Youtube。說到底還是內(nèi)容取勝。當(dāng)然，還有重要一點是便宜。

4、最后是價格，iTV、索尼智能電視、Apple TV定價能否接地氣？

Apple和索尼電子消費產(chǎn)品一直定價較高，國內(nèi)的小米、樂視動不動就要突破價格底線。小米47英寸3D智能電視、TCL愛奇藝電視經(jīng)典版2999元，樂視S40 1989元，一個比一個低。iTV如果推出，面向中國市場定價必定遠(yuǎn)高于它們，索尼、LG、三星目前定價都無法與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼。

盒子類產(chǎn)品，樂視盒子490元（一年內(nèi)容），小米盒子299元（缺貨），百度影棒2僅售228元，也是一個比一個便宜。AppleTV盒子呢？99美元，翻新版也要75美元，高于國內(nèi)任何一款盒子。Chromcast售價約為210元，還算低價。整體而言，國外玩家在價格上很難拼過國內(nèi)玩家。

因此，從內(nèi)容、應(yīng)用、體驗和價格幾個方面來看，國外智能電視玩家在內(nèi)容上首先就輸一籌，應(yīng)用上慢人一步，價格也無法形成優(yōu)勢，體驗就算可以做得更好，也是錦上添花，而不能雪中送炭。盡管幾個主力玩家還沒正式入局，我也不看好他們在中國的發(fā)展。通信、支付、社交，因為政策原因，西方的“和尚”根本沒機(jī)會進(jìn)來；搜索、電商、團(tuán)購，外來和尚則各種水土不服，沒念好經(jīng)。智能電視或許是先天不足，導(dǎo)致外來和尚無經(jīng)可念。

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