6月 的歐洲杯加上 8月 的奧運會，今年是毫無疑問意義上的體育大年。

再加上整個體育市場上 “5 萬億”（體育總局 46號文）的利好消息，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也都摩拳擦掌，意圖從中分得一杯羹，這次搶先出手的是小米。

小米公司內(nèi)容運營和投資副總裁陳彤宣布，未來電視 2016 歐洲杯專題將落地小米電視（含小米盒子），小米將為用戶提供 2016年 法國歐洲杯全部 51 場歐洲杯頂級賽事的轉(zhuǎn)播和點播回放。

據(jù)陳彤介紹，6月11日－7月11日 法國歐洲杯期間，用戶通過小米電視進入未來電視歐洲杯賽事專題區(qū)就可收看到每一場比賽，及歐洲杯資訊、專題節(jié)目和比賽集錦等歐洲杯相關的內(nèi)容。

據(jù)了解，未來電視是央視國際網(wǎng)絡有限公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務獨家經(jīng)營方，有 2016年 法國歐洲杯在中國的互聯(lián)網(wǎng)電視獨家轉(zhuǎn)播權，曾獲得過騰訊投資。在 2012年，拿到歐洲杯全媒體版權的央視，除了在旗下的未來電視上進行網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播，還賣給了騰訊和 PPTV。

此次未來電視 CEO 熊智輝表示之所以選擇小米電視作為重要的電視品牌合作方，看中的是小米電視對高品質(zhì)的追求，及對電視終端用戶的服務能力。此前公開的數(shù)據(jù)顯示，小米電視（含小米盒子）的終端用戶數(shù)量約為 1500 萬，這離視頻網(wǎng)站的用戶量還有一定距離，與未來電視用戶群也有一定的差異化。

作為電視屏幕上一塊重要的內(nèi)容，體育和電視劇、電影及游戲一樣都有著重度的用戶市場以及大片可以增加盈利空間的客戶資源，樂視體育超 200 億元的估值在某種程度上說明了這個市場的火爆。

作為小米內(nèi)容建設中穿針引線的關鍵人物，體育可以說是陳彤曾經(jīng)最牢固的大本營。陳彤起家于四通利方（新浪網(wǎng)前身），體育是最開始唯一的頻道，拿著天線在天臺搞賽事網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播是陳彤最先發(fā)明的玩法。

但在此前，小米在體育視頻版權資源方面始終沒有大的動作。陳彤曾公開表示，小米電視的體育起步比較晚，購買體育賽事版權并不是一個明智的選擇，小米在體育內(nèi)容方面一直有些遺憾。

此次獲得歐洲杯賽事上的轉(zhuǎn)播權，在某種程度上也開始表露出小米對于染指體育市場的野心，這也與小米今年的整體戰(zhàn)略相關。作為小米體系中三大戰(zhàn)略性業(yè)務之一，小米電視的銷量一直穩(wěn)步上升，但在市場占有率上始終落后于樂視電視。

在今年年 初，小米電視掌舵人王川曾在接受媒體采訪時表示，小米電視將在今年加大對市場的推廣力度，沖擊 300 萬臺的目標銷量。此次發(fā)力體育內(nèi)容，補齊內(nèi)容上的短板，也是小米電視增強競爭力的手段之一。

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