繼“雙11”之后， “6·18” 這個(gè)本是京東的店慶折扣日，卻在眾電商加入促銷(xiāo)行列之后，被發(fā)展成又一個(gè)人造“購(gòu)物狂歡節(jié)”，讓消費(fèi)者亦逞“剁手之快”。

數(shù)據(jù)顯示，今年的“6·18”購(gòu)物節(jié)，京東銷(xiāo)售記錄再度刷新：6月1日—18日累計(jì)訂單量過(guò)億單。其中，6月18日當(dāng)天，下單量比去年同期增長(zhǎng)超60%；移動(dòng)端訂單量占比達(dá)85%，是去年同期的2.2倍。在銷(xiāo)售品類(lèi)中，3C、家電領(lǐng)跑。6月1日—18日，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷(xiāo)量突破4000萬(wàn)件。京東超市、全球購(gòu)、服飾家居、生鮮、中國(guó)特產(chǎn)館等銷(xiāo)售成績(jī)都遠(yuǎn)超去年同期。6月18日當(dāng)日，京東超市共售出2500萬(wàn)件商品；中國(guó)特產(chǎn)館當(dāng)日的下單量也高達(dá)去年的10倍。在金融服務(wù)方面“6·18”當(dāng)天，京東白條交易額8分鐘破億；上午6點(diǎn)白條交易額超去年“6·18”全天。“6·18”當(dāng)天通過(guò)京東支付的交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

同樣，截至6月18日24時(shí)，蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售同比大增216%，空調(diào)、冰洗和手機(jī)三個(gè)品類(lèi)領(lǐng)漲熱銷(xiāo)榜。6月18日凌晨開(kāi)售僅兩個(gè)小時(shí)，蘇寧線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)800%。其中，零點(diǎn)35分56秒，線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)2014年“6·18”全天支付金額；上午10點(diǎn)04分09秒，突破2015年“6·18”全天支付金額。其中，截至18日24時(shí)，移動(dòng)端銷(xiāo)售同比增幅達(dá)410%。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰洗和手機(jī)，成為引領(lǐng)今年“6·18”業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”。

阿里在今年的“6·18”主推二手交易平臺(tái)閑魚(yú)的“閑置狂歡節(jié)”，讓用戶(hù)既當(dāng)買(mǎi)家又當(dāng)賣(mài)家，既剁手又回血。截至18日14點(diǎn)，閑魚(yú)平臺(tái)上共有20萬(wàn)圈子“魚(yú)塘”組織了1142萬(wàn)“漁民”賣(mài)閑置物品，閑魚(yú)上的寶貝平均互動(dòng)次數(shù)為96.3次。這體現(xiàn)了二手貨品交易市場(chǎng)的潛力。

在本次“6·18”中，“海淘”依舊大火。京東本次主打“全球購(gòu)”，該平臺(tái)“6·18”當(dāng)天零點(diǎn)至16點(diǎn)的下單量是去年同期的18倍。而網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購(gòu)等平臺(tái)也沒(méi)有受到4月關(guān)稅改革的影響，繼續(xù)在海淘上給予優(yōu)惠。

正是價(jià)格優(yōu)惠，這個(gè)“人造購(gòu)物節(jié)”把網(wǎng)民動(dòng)員起來(lái)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)效果明顯。對(duì)于只見(jiàn)價(jià)格不見(jiàn)物的網(wǎng)購(gòu)來(lái)說(shuō)，價(jià)格依然是競(jìng)爭(zhēng)的“殺手锏”，消費(fèi)者在比較中非理性地沖低價(jià)來(lái)，是普遍的購(gòu)物心理，盡管事后曝出不少產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，甚至發(fā)生網(wǎng)購(gòu)糾紛也總“不長(zhǎng)記性”。

然而，品質(zhì)才是電商的生命。這要求各電商在平臺(tái)品質(zhì)把控方面做足文章，加大監(jiān)管力度，真正把品質(zhì)好擺在價(jià)格低的前面。隨著生產(chǎn)成本的不斷提升，低價(jià)策略不符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，它直接損害生產(chǎn)者的利益，沒(méi)有利潤(rùn)生產(chǎn)無(wú)法持續(xù)，電商平臺(tái)通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)把壓力轉(zhuǎn)嫁給商家的做法是飲鴆止渴，最終是把商家和生產(chǎn)廠(chǎng)家全部消滅。沒(méi)有源頭活水，哪來(lái)渠清如許？

因此，做品質(zhì)電商而非低價(jià)電商，是電商健康發(fā)展的唯一正確路徑。這是適應(yīng)人們生活水平需要，也是當(dāng)前落實(shí)供給側(cè)改革在電商服務(wù)上的具體體現(xiàn)和重要任務(wù)。像天貓今年“6·18”提出“粉絲狂歡節(jié)”，對(duì)上千萬(wàn)平臺(tái)核心會(huì)員推出超級(jí)粉絲權(quán)益；國(guó)美在線(xiàn)、蘇寧易購(gòu)在價(jià)格優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，提高服務(wù)品質(zhì)，銷(xiāo)售的若干品牌空調(diào)在部分大城市承諾“即日購(gòu)買(mǎi)及時(shí)安裝”，以及半日達(dá)甚至兩小時(shí)急速達(dá)服務(wù)等，都體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)加服務(wù)品質(zhì)才是持久的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，應(yīng)關(guān)注二手交易模式，把閑置物品拿到平臺(tái)交易，做到“綠色循環(huán)”，讓分享經(jīng)濟(jì)成為“低價(jià)促銷(xiāo)”的終結(jié)者。

供給側(cè)改革概念股：河北鋼鐵、杭鋼股份、西寧股份、重慶鋼鐵、太鋼不銹、羅牛山、雛鷹農(nóng)牧、際華集團(tuán)、華紡股份、孚日股份、魯泰A、宋城演藝。