在長達6周的內(nèi)測之后，6月16日，上海迪士尼樂園正式開園。在開園放閘的那一刻，奔涌而入的游客和排隊歡迎的樂園員工讓整個迪士尼樂園成為歡樂的海洋。

但歡樂也會成為苦惱。從開園后的反饋來看，漫長的排隊時長、不文明現(xiàn)象、游客留下的垃圾等等，成為上海迪士尼樂園的新一波吐槽。

根據(jù)業(yè)界預測和公開數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園每年有望迎接1500萬~2000萬人次。外界甚至猜測，中國有望角逐成為迪士尼最大的客源市場。對于上海迪士尼的運營者們來說，中國游客或?qū)⒊蔀樽畲蟮目简灐?/p>

“從5月7日運營測試以來，大約有50萬游客進入了上海迪士尼樂園，運作的情況不錯，是超過我們預期的。當然，我們注意到游客排隊等問題，我們也在商討和改進中?！闭勂疬\營測試的情況，華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格告訴記者。

運營大考

在內(nèi)測期間，上海迪士尼樂園并沒有達到全負荷運轉(zhuǎn)，在正式開園后，園區(qū)設施將足量開放。

在試運營期間上海迪士尼樂園進行了多次壓力測試，最高一天測試入園超過3萬人。而在另外一些時候，由于設備調(diào)試檢修，入園人數(shù)則少于平均值。

6月16日，上海迪士尼樂園正式開園。原定中午12點開始放人入園，因為排隊游客太多而被提前到11:45。但即便如此，不斷涌入的游客還是讓上海迪士尼樂園經(jīng)受了考驗。

《中國經(jīng)營報》記者在樂園門口發(fā)現(xiàn)，檢票口等待刷票入園的游客排成了長龍，而在安檢口外，還有大量游客排隊等候安檢。最終的數(shù)字顯示，開園首日的入園游客約2萬人。這已經(jīng)很可觀，因為這一天對于普通游客實際上只有半天的游玩時間。

對于上海迪士尼樂園能夠承受的峰值入園游客數(shù)量，上海迪士尼方面不愿透露具體數(shù)字。但是，從此前的內(nèi)測數(shù)據(jù)已經(jīng)可以看出大概。從5月開始，上海迪士尼樂園進行試運營測試，到6月11日，試運營正式結(jié)束，上海迪士尼透露了一組數(shù)據(jù)，稱“試營運期間，六周入園游客共超過50萬人次”。照此推算，平均每日入園人數(shù)約2萬人。

相關(guān)人士告訴記者，在此期間上海迪士尼樂園進行了多次壓力測試，最高一天測試入園超過3萬人。而在另一些時候，由于設備調(diào)試檢修，入園人數(shù)則少于平均值。

分析人士稱，判斷上海迪士尼是否會成為迪士尼未來最大的市場，一是看占地面積，更重要的是看客流量的潛力。中國本土消費者的基數(shù)巨大，目前又趕上國人旅游和休閑度假的井噴期，因此業(yè)界對客流量的預估比較樂觀。一個可供參考的例子是2010年的上海世博會：當年7300萬人次的累計流量、103萬人次的單日峰值流量，都創(chuàng)造了世博會的歷史紀錄。

如果正式開園后按照3萬~5萬人的區(qū)間計算，上海迪士尼樂園每年有望迎接1000萬~2000萬人次。而據(jù)德意志銀行預測，上海迪士尼預計每年吸引2500萬的游客。

保守估計，以平均票價400元及一年1000萬人次入園，上海迪士尼的門票收入至少有40億元。如果以2500萬人次預估，年度門票至少收入100億元。近期攜程旅游發(fā)布的《上海迪士尼旅游報告》顯示，全國游客游迪士尼人均消費2219元，如果按照年接待游客1500萬游客算，上海迪士尼將創(chuàng)造330億元旅游收入。

大熱迪士尼

從開園后的反饋來看，漫長的排隊時長、不文明現(xiàn)象、游客留下的垃圾等等，成為上海迪士尼樂園的新一波吐槽。

即便是在內(nèi)測期間，排隊時間過長也嚴重影響了游客體驗。網(wǎng)友吐槽“排隊動輒一小時，高則數(shù)小時。如迪士尼經(jīng)典游樂項目飛越地平線的排隊等候時間長達4小時……”據(jù)記者在試運營期間的觀察，現(xiàn)場情況確實如此，飛躍地平線排隊時間240分鐘、七個小矮人礦山車排隊時間90分鐘。尤其是在酷熱的夏天，園內(nèi)可供游客休息的長椅顯然不夠用，漫長的等待時間也增長了游客的焦慮。

保險公司甚至都瞄上了上海迪士尼的游園不便。針對高溫和大雨可能給游客造成游園不便的痛點，攜程旅游聯(lián)合眾安保險首家推出“攜程樂園旅行險”，游客在上海迪士尼游園遇上高溫、大雨等不便的情況將可以獲得賠償。

對此，華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示，“從5月7日運營測試以來，大約有50萬游客進入了上海迪士尼樂園，運作的情況不錯，是超過我們預期的。當然，我們也注意到游客排隊等問題，我們也在商討和改進中?！?/p>

羅伯特·艾格承認，“這是我們要解決的一個問題”。不過，他表示，在內(nèi)測期間，上海迪士尼樂園并沒有達到全負荷運轉(zhuǎn)，在正式開園后，園區(qū)設施將足量開放。

對于樂園的排隊問題，阿里旅行總裁李少華告訴記者，其實可以通過前端消費者和后端景區(qū)直連來預測未來數(shù)據(jù)，再通過預約、電子地圖導覽、分流和園內(nèi)公示來解決。他透露，阿里旅行正在嘗試這方面的探索，以技術(shù)來應對景區(qū)運營的挑戰(zhàn)。

上海迪士尼度假區(qū)運營部副總裁包兆天在接受記者采訪表示：“在設計的時候已經(jīng)考慮到上海的極端天氣，比如上海到夏天經(jīng)常會下雨，而冬天又會很冷，樂園的大部分游樂設施都是在室內(nèi)的。還有排隊時間過長的問題，我們排隊的時候都是有風扇和加熱器，盡量讓游客在等待的時候舒適。”

對于迪士尼來說，中國的市場狀況和游客的習慣恐怕也是一次前所未有的考驗，未來，管理仍有提升空間。本報資料室/圖

擴建進行時

“上海迪士尼樂園現(xiàn)在僅僅開發(fā)了一部分，我知道大家都很關(guān)心未來的發(fā)展，其實上海迪士尼樂園現(xiàn)在已經(jīng)在擴建，我們會按步驟進行，上海迪士尼樂園是有空間的，未來也會盡快推動擴建計劃。”

上海迪士尼樂園斥資55億美元，主體工程于2011年正式破土動工，是中國第二個、亞洲第三個，世界第六個迪士尼主題公園。

“我認為中國是最大的市場，上海的迪士尼樂園要體現(xiàn)中國特色，因此我們提出原汁原味迪士尼、別具一格中國風的概念。”6月15日，羅伯特·艾格接受全球媒體采訪時表示，上海迪士尼樂園內(nèi)有很多全球首創(chuàng)項目，尤其是融合了諸多中國元素，非常本土化。

羅伯特·艾格全程參與了上海迪士尼度假區(qū)的選址、景點設計，甚至品嘗了所有會在園區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的中外美食，并確定最終創(chuàng)意方案。數(shù)年間，艾格先后35次來到上海。

羅伯特·艾格同時透露，在迪士尼樂園圍欄外，一個新的主題園區(qū)正在建設中。記者也注意到，在現(xiàn)在一期3.9平方公里的樂園之外，圍墻里面的一些區(qū)域，一些疑似景區(qū)的建筑正在緊張施工。有迪士尼內(nèi)部員工告訴記者，那邊會建造新的景區(qū)。

在占地面積方面，上海迪士尼7萬平方公里的設計面積比香港和東京要大，跟巴黎差不多，但比美國奧蘭多要小。按照計劃，在上海迪士尼一期開園后，還會進行二期和三期的擴建，主要是在規(guī)劃的7平方公里剩余的3.1平方公里土地上興建。預計到2030年要滿足3000萬人次的設計容量。

“上海迪士尼樂園現(xiàn)在僅僅開發(fā)了一部分，我知道大家都很關(guān)心未來的發(fā)展，其實上海迪士尼樂園現(xiàn)在已經(jīng)在擴建，我們會按步驟進行，上海迪士尼樂園是有空間的，未來也會盡快推動擴建計劃。”羅伯特·艾格說。

“我們尤其重視上海迪士尼樂園項目，我們還投入更多資金，增加了很多原本并沒有的項目，比如現(xiàn)在非常受歡迎的翱翔-飛越地平線項目就是增加的。另外在數(shù)年前我們動工建設上海迪士尼樂園時還沒有電影《冰雪奇緣》，之后由于該電影很火爆，因此我們增加了冰雪奇緣劇場，最近很受歡迎的《瘋狂動物城》中主角形象也出現(xiàn)在花車巡游中?！绷_伯特·艾格告訴記者。

阿里研究院高級專家程欣認為，上海迪士尼將引領(lǐng)中國文化娛樂消費的新風向。國人已對高質(zhì)高價產(chǎn)品產(chǎn)生了足夠的興趣，并愿意支付溢價，特別是以家庭為導向的消費將成為未來消費升級的快馬。

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