《西游記之大圣歸來》摘得華表獎；承載觀眾多年期待的《大魚海棠》公映；喜羊羊、葫蘆兄弟相繼推出新版；《那年那兔那些事》火了，將推出更多“那兔”產品……

分析機構預測，由動畫、漫畫、游戲、音樂、衍生品等組成全產業(yè)鏈的中國“二次元經濟”，2016年將迎來井噴，年內中國“泛二次元用戶”或將達2億人，千億級規(guī)模消費市場有待開發(fā)。但二次元的“粉絲”們不禁追問，在大量中高端海外作品“圍城”的局面下，本土原創(chuàng)如何才能做強？

“二次元經濟”規(guī)模究竟有多大？貼吧、B站回應：規(guī)模“億”計

2015年，《西游記之大圣歸來》創(chuàng)造了現(xiàn)象級觀影熱潮，被稱為“二次元”的完勝。緊接著又有《秦時明月》《滾蛋吧！腫瘤君》《瑯琊榜》等，激發(fā)青少年群體通過業(yè)余時間與動畫、漫畫、影視互動，并參與現(xiàn)場角色扮演、在線配音、電子音樂原創(chuàng)等。粉絲期待十二年之久的動畫電影《大魚海棠》的上映更是被稱為“二次元”的一大盛事。

“二次元”究竟是什么？日前在上海開幕的第12屆中國國際動漫游戲博覽會主辦方給出解釋：該詞最早誕生在日本，早期指“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫作品，與“三次元”所指的三維真實世界相對應。后來泛指動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)作品中的虛擬內容，在海外一些國家已形成較完整的產業(yè)鏈，涉及視頻播放、演藝經濟、“粉絲經濟”、旅游線路和衍生產品開發(fā)等。

那么“二次元經濟”規(guī)模究竟又有多大呢？百度貼吧、嗶哩嗶哩網站等國內最大的幾家“二次元”文化社交平臺認為其規(guī)?？梢浴皟|”計算。

來自百度的大數(shù)據分析顯示，百度貼吧目前總注冊量達15億(含一人多次注冊)，月活躍用戶3億，其中有七成自稱“動漫迷”。整個百度平臺目前已擁有的動漫類貼吧也數(shù)量驚人，約為85000個，“90后”“00后”是貼吧絕對主力。

另一項統(tǒng)計顯示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平臺“嗶哩嗶哩網站”在上海地區(qū)舉辦的大型現(xiàn)場活動中，規(guī)模從最初一天3000人，上升至全天約3萬人同場。這個被網友昵稱為“B站”的平臺，近年來迅速成長為國內最大的“二次元”平臺之一。

比照淘寶、QQ、百度等網絡平臺，更為年輕的B站，目前主要聚集25歲以下用戶，“90后”和“00后”約占75%，且該群體還在不斷壯大。他們中既有集中生活在一線城市和沿海發(fā)達城市的年輕人，也有二三線城市以及內陸地區(qū)的新用戶等。

艾瑞咨詢、易觀智庫的分析報告認為，中國“二次元”人群中的活躍核心用戶已達5000萬人，2016年廣義上的潛在消費者有望超過2億人，主要集中于10歲-25歲之間，也包括每天使用微信發(fā)送表情包的中年以上人群。

是原創(chuàng)崛起，還是行業(yè)“虛火”？《魔獸》制片人：一哄而起是彎路

從去年的“大圣歸來”，到今年的“大魚海棠”，吸引了成千上萬動漫迷為國產“二次元”崛起點贊。

但也有一些網友冷靜分析：要承認“大圣歸來”和“大魚海棠”里，都能看到日本動畫的套路和畫風，本土原創(chuàng)還有不足。針對《大魚海棠》的創(chuàng)作，網友“slothChisle”留言，“畫風太像，看預告片的時候，直接以為是宮崎駿出品”，網友“我是MrLonely”分析，并非完全國產，還有韓國外包。

中國國際動漫游戲博覽會舉行期間，海外廠商與國產廠商遭遇的“熱”與“冷”依然比較明顯。分析機構也對本土“二次元經濟”的原創(chuàng)核心競爭力表示擔憂。

易觀智庫《中國二次元產業(yè)專題研究報告》分析，當前中國國內對“二次元”文化的接受度逐步提升，盡管內容消費者保持穩(wěn)定增長，但消費品規(guī)模增長速度卻未能跟上消費者需求度的提升速度，這意味著相當程度上仍要依賴進口。

隨著日本早期開發(fā)的《美少女戰(zhàn)士》《火影忍者》《名偵探柯南》等相繼以音樂劇、實體展等形式進入中國，《魔獸》電影實現(xiàn)全球同步上映，中國的“二次元”衍生領域消費仍未擺脫“進口為主，國產為輔”的現(xiàn)狀。

“不得不承認，今年《魔獸》電影席卷國內票房，都讓我們看到了歐美”二次元“經濟向外擴張的活力，‘IP熱’(指網絡版權改編熱)本身喚起了動漫、游戲產業(yè)的積極性，但同時也難掩本土原創(chuàng)的一些‘虛火’?！敝袊鴩H動漫游戲博覽會宣傳總監(jiān)張煒分析。

從游戲《魔獸世界》到電影《魔獸》中間跨度長達20余年。但《魔獸》5天沖破10億元票房的現(xiàn)象，也引發(fā)國內相關同行的“沖動”。一些公司宣布，將迅速進軍游戲改編電影的“二次元影游聯(lián)動”行列。

《魔獸》制片人加特納前不久給中國同行“潑了冷水”。他坦言，對于行業(yè)內“一哄而上”的現(xiàn)象，固然可以規(guī)避風險、幫助回籠資金，但這確實也是“好萊塢走過的一條彎路”。他提醒，“同質化的工作，只會讓你失去觀眾，也會失去市場?！?/p>

分析機構認為，當前中國針對“二次元”的內容消費品還過于單一，細分市場發(fā)育不全，同時不排除打著“二次元”幌子，推出拙劣產品、低價傾銷等，相關知識產權法律法規(guī)也尚待完善。

“二次元”如何自強？受眾和專業(yè)人士：期待原創(chuàng)正能量崛起

那么，本土原創(chuàng)的“二次元”內容生產如何才能從大到強？“二次元”受眾和業(yè)內人士也試圖回答這個問題。

今年初，紀錄片《我在故宮修文物》在B站上意外走紅，單集放量超80萬次播，一度被頂?shù)綇椖慌判星傲?，被稱作“本土原創(chuàng)紀實作品在二次元世界的一次完美逆襲”。

進入7月，新華社《紅色氣質》微電影、“那兔”愛國主題連載等也在B站上播放收獲大量瀏覽及彈幕留言。眾多“90后”紛紛留言：“淚目”“我自豪”“好有氣質”。

業(yè)內人士分析，一批富含正能量的優(yōu)秀動漫，以及影視與動漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧，將形成更加深層次的文化互動。

中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院副院長王雷認為，本土原創(chuàng)“二次元”內容的崛起，也要遵循一些國際通行的創(chuàng)作規(guī)律，比如在原始的傳播模式和情感內核上打動人心，其次與當代觀眾有精神的共鳴、與當代文化產生關聯(lián)，對中國乃至全球的內容生產者而言，這具有一定的共通性。

“我希望大家還是可以踏踏實實打造自己的作品?！睆氖隆岸卧眱热菅邪l(fā)的上海左袋文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人于新在中國國際動漫游戲博覽會上說，“很多動畫公司確實存在急功近利的心態(tài)，不排除一些公司以圈錢為目的。但泡沫總會有破的那一天?！?/p>

《大魚海棠》導演梁旋、張春也有自己的答案。他們說：“創(chuàng)作者只有做自己熟悉的東西才能做好，中國人有自己的表達方式，不應該簡單模仿其他國家?！?/p>

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