每年一度的 China Joy 上不止是 showgirl——何況，最吸引人眼球的擦邊球部分現(xiàn)在已經(jīng)是過眼云煙了。對每一個真正關(guān)心中國游戲行業(yè)的人來說，這樣的大會實(shí)際上更像是一種吹風(fēng)會，每一個參與其中的開發(fā)商、發(fā)行商、中小開發(fā)者及玩家都能從中體味出不同的內(nèi)涵。

而所有這些形形色色的如同盲人摸象式的體驗(yàn)，最終總能拼湊出一副“雖不中亦不遠(yuǎn)已”的游戲產(chǎn)業(yè)全景圖，幫助我們對這個現(xiàn)在最火熱的行業(yè)有一個感性的認(rèn)識。

在今年的 China Joy 前后，鈦媒體采訪了包括《穿越火線》開發(fā)商韓國公司世曼凱、推出“快樂電競”口號試圖將網(wǎng)吧和電競賽事相結(jié)合的盛天網(wǎng)絡(luò)以及在現(xiàn)場被合作者直接稱呼“爸爸”的騰訊三家公司。我們試圖為讀者描繪這樣一副圖景：在今天的中國游戲市場里，究竟正在在發(fā)生著什么，還會有哪些變化，面對這些變化不同的人如何應(yīng)對。

沒有人對時代和變化的趨勢有一個明確的答案，我們希望提供一個角度和一種方式，幫助大家對這個如火如荼的市場有一個更全面的認(rèn)識。

墻內(nèi)開花墻外香的情形在中國不罕見，從阿蘭·德龍的《佐羅》（Zorro）到高倉健的《追捕》（君よ憤怒の河を渉れ）再到今日的《魔獸》（Warcraft）——最近這部上映的電影甚至還創(chuàng)造了一個異常尷尬的記錄，中國市場為這部票房達(dá)到4.3億美元卻依然虧損的作品貢獻(xiàn)了史無前例的過半份額。

在中國電競市場破冰且越來越火熱的今時今日，這樣的情形自然從電影市場蔓延到了游戲領(lǐng)域。按照 Smilegate（中文名世曼凱）的介紹，《穿越火線》這款游戲的同時玩家數(shù)量超過800萬，而就在2015年，騰訊官方宣稱《穿越火線》國服同時在線人數(shù)達(dá)突破500萬。

在過去幾年，除了 DOTA2及 LOL 之外，來自韓國公司世曼凱的《穿越火線》（Crossfire）成了中國游戲市場上最火熱、同時也是攫金最成功的游戲之一。僅僅在2013年，這款2006年問世直到兩年后才進(jìn)入中國市場的 FPS 游戲的收入就達(dá)到10億美元，而就在這一年，韓國游戲巨頭 Nexon 宣布他們開發(fā)的《突擊風(fēng)暴》（Sudden Attack）將關(guān)閉北美服務(wù)器。

事實(shí)上，世曼凱并不僅僅將《穿越火線》視作一個火熱的游戲而已，韓國公司將這個在中國、越南、美洲地區(qū)等有著廣泛受眾的作品定義成一個“全球級現(xiàn)象”。于是，隨之而來的問題就是，如何在這個自2007年誕生以來已經(jīng)有接近10年歷史的游戲身上拓展出更大的剩余價值延續(xù)其生命周期。

這個和中國市場淵源頗深的公司似乎也習(xí)得了最近在這塊市場上大行其道的 IP 理念。世曼凱計(jì)劃圍繞著《穿越火線》打造出一個包括賽事、電影及網(wǎng)絡(luò)電視劇改編等在內(nèi)的泛娛樂項(xiàng)目，其中最引人注目和好奇的自然是游戲電影化的嘗試。

事實(shí)上從《古墓麗影》（Lara Croft: Tomb Raider）、《生化危機(jī)》（Resident Evil）直到《魔獸》，從來沒有一部游戲改編電影獲得成功，而更讓人疑慮的是，作為一個極度淡化劇情的 PVP 槍戰(zhàn)游戲，和上述已經(jīng)形成自己獨(dú)立“宇宙”（universe）的游戲相比，《穿越火線》本身就有著自己的天然短板，在此基礎(chǔ)上催生出來的 IP 策略是否能夠取得韓國人預(yù)期的成功似乎是值得商榷的問題。

但，世曼凱對此也有著自己的想法，他們并不寄希望于通過這部電影來達(dá)到賺錢的目的，他們更看重的是通過電影、互聯(lián)網(wǎng)劇等手段來擴(kuò)大《穿越火線》的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)展這個游戲的用戶群體?；蛟S，我們可以將此和《魔獸》電影在《魔獸世界》7.0版本推出之前上映做一番類比，但是，世曼凱還是需要解決這樣一個問題，《穿越火線》的剩余價值究竟還能挖掘多久？

的營收和運(yùn)營利潤變化趨勢，此表中數(shù)據(jù)單位均為億韓元

不妨來看看世曼凱的財報情況：這家公司2015年的收入為5.3億美元，凈利潤接近2.09億美元，同比增幅分別為12.9%和7.9%，而2014年的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)為4.7億及1.9億美元，收入、凈利潤和2013年相比的增幅為41.4%和21.4%。對比 Nexon 的數(shù)據(jù)，這家韓國公司2014年?duì)I收和凈利潤的同比增幅有前一年的43.3%、7.6%下滑到了11.3%、-2.9%，到2015年，營收和凈利潤的同比增幅為10%和89%。

在經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長之后，世曼凱正漸漸回歸平穩(wěn)，事實(shí)上，早在《穿越火線》大紅大紫的2013年，韓國公司就已經(jīng)意識到手上只有一個成功游戲可能存在的風(fēng)險，是時就已經(jīng)有傳聞稱它在秘密開發(fā)《穿越火線》的續(xù)作。

一方面，世曼凱繼續(xù)和騰訊合作著《穿越火線》，兩家公司在2015年共同推出了手機(jī)游戲《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》，并同樣大獲成功。另一方面，還是在這一年，由九城和奇虎360各出資占50%股份組建的 System Link 成為 Oriental Shiny Star 公司的多數(shù)股東，而后者則和世曼凱達(dá)成協(xié)議獲得中國地區(qū)的發(fā)行運(yùn)營權(quán)，首付5000萬美元、在封閉測試和正式商業(yè)運(yùn)營時再分別投入7000萬及1.8億美元，在最初三年合作完成之后，如果繼續(xù)履行協(xié)議的話，則需再投入2億美元，九城、奇虎360和世曼凱的協(xié)議費(fèi)用總計(jì)達(dá)到5億美元。

任何一個國內(nèi)網(wǎng)游玩家大概都不會否認(rèn)的事實(shí)是，決定一個網(wǎng)絡(luò)游戲成功的因素往往是三分靠產(chǎn)品七分靠運(yùn)營，如果這樣的判斷在接下來的五年時間——這也正是Oriental Shiny Star 與世曼凱協(xié)議合作的有效期限——依然成立并顛撲不破的話，那么，一個擺在韓國人面前的難題或許是，九城是否能代替騰訊的價值和作用？

九城，這是一個先后靠著代理韓國網(wǎng)游《奇跡》和暴雪《魔獸世界》而在國內(nèi)網(wǎng)游市場上一度稱王稱霸的公司，同時，這也是一家在游戲運(yùn)營上因?yàn)橥鈷旃苤撇粐?yán)、服務(wù)器不穩(wěn)定等問題而備受用戶質(zhì)疑指責(zé)的公司。

如果你不了解這家公司現(xiàn)在到底是怎樣一副局面的話，不妨來看看它的財務(wù)情況。從2013年到2015年，九城的營收分別為1.06億元、6484萬元及4661萬元，這三年的凈虧損則為5.62億元、1.28億元及3.54億元，事實(shí)上，這樣的公司狀況，加之九城曾經(jīng)運(yùn)營《奇跡》和《魔獸世界》的表現(xiàn)，難免會讓人產(chǎn)生九城是否能將《穿越火線2》運(yùn)營成功的擔(dān)憂。

世曼凱對中國市場向來關(guān)注，在他們寄予厚望的 MMORPG《失落的方舟》（Lost Ark）的規(guī)劃里，中國扮演著超乎尋常的重要角色：

中國對我們依然很重要，韓國一開服，接下來就會是中國，這沒有什么好驚訝的。

或許，對這家韓國公司來說，未來幾年在中國市場上的成敗與境遇將是它最大的命門。

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