從今年蘋果第二季度的電話財(cái)報(bào)會(huì)議上我們就已經(jīng)得知，比如VR，庫(kù)克顯然對(duì)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）更上心。而在昨天做客ABC電視臺(tái)的《早安美國(guó)》節(jié)目時(shí)，庫(kù)克又再次強(qiáng)調(diào)了自己對(duì)AR的重視與青睞。他認(rèn)為，雖然這兩項(xiàng)技術(shù)都十分有趣，但VR更應(yīng)該被視為一個(gè)壯大AR的“機(jī)遇”與“跳板”。他的話告訴我們，蘋果正在將更多籌碼押在AR上：

“到目前為止，我的個(gè)人觀點(diǎn)是發(fā)展AR比VR更重要。因?yàn)樗屛覀冊(cè)诠蔡幰皇易聛?lái)交談的同時(shí)也能看到某種虛擬事物或形象，它可能是我們正在談?wù)摰哪臣a(chǎn)品，也可能是某一個(gè)不在場(chǎng)的朋友。因此，你能從AR中挖掘出很多相當(dāng)酷的點(diǎn)子和產(chǎn)品。我們會(huì)繼續(xù)致力于對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行投資，蘋果對(duì)AR的前景很有信心?！?/p>

這已經(jīng)不是庫(kù)克第一次展示出對(duì)于 VR /AR 的興趣了，從今年年初開始，庫(kù)克就曾在不同的場(chǎng)合里進(jìn)行多番暗示。此外，今年1月份英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》也曾報(bào)道過(guò)，蘋果公司正在召集一支擁有數(shù)以百計(jì)員工的秘密團(tuán)隊(duì)來(lái)大力開發(fā)與VR及AR技術(shù)相關(guān)的系列產(chǎn)品，這其中就包括一種頭戴式設(shè)備。

當(dāng)然，蘋果公司在該領(lǐng)域的整體布局還應(yīng)該追溯到8年前：2008年，蘋果提交了一項(xiàng)關(guān)于VR的專利申請(qǐng)——“針對(duì)配備顯示屏便攜式電子設(shè)備的頭戴裝置”。但如今，公司對(duì)AR的重視程度已經(jīng)明顯高于VR。

在《早安美國(guó)》的訪談過(guò)程中，庫(kù)克雖然沒(méi)有完全忽略VR，但他的話聽起來(lái)卻像已經(jīng)把VR計(jì)劃從蘋果公司的優(yōu)先發(fā)展事項(xiàng)中“踢”了出來(lái)：

“VR為用戶提供的沉浸式體驗(yàn)雖然確實(shí)很酷，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其商業(yè)效益與VR相比并不是那么突出。隨著時(shí)間的推移，對(duì)它感興趣的用戶會(huì)越來(lái)越少，但在某一些領(lǐng)域，比如游戲與教育行業(yè)，VR還是有很大的發(fā)展?jié)摿?。這也是我們非常感興趣的幾個(gè)方向?！?/p>

雖然庫(kù)克不看好VR的原因有些籠統(tǒng)，但他對(duì)VR的產(chǎn)品體驗(yàn)描述像是在說(shuō)明，VR的社交屬性并不令人滿意——“當(dāng)你的臉被整個(gè)屏幕包圍時(shí)，似乎在某種程度上就已經(jīng)被貼上了‘不合群’的標(biāo)簽”。然而AR頭戴式設(shè)備卻可以讓用戶無(wú)論在遛彎還是與他人互動(dòng)的過(guò)程中都可以享受它帶來(lái)的樂(lè)趣。

總而言之，關(guān)于“蘋果的AR與VR項(xiàng)目何時(shí)能公開亮相”這個(gè)問(wèn)題庫(kù)克不可能給出具體答案（前提是蘋果確實(shí)是在“搗鼓”這些東西的話）。但是我們都知道蘋果的做事風(fēng)格：在沒(méi)有深入一個(gè)領(lǐng)域若干年的情況下是不會(huì)將“產(chǎn)品目錄”發(fā)給公眾閱覽的。因此，盡管要等上一段時(shí)間，但庫(kù)克的話聽起來(lái)卻像是蘋果真的要拿出什么了不起的作品來(lái)了。

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