花花公子正在一步步抹去“色情”化印記，除了此前宣布將停止刊登女性裸照之外，近日還上線了一個(gè)新電商網(wǎng)站Playboy Shop。

Playboy Shop是花花公子品牌轉(zhuǎn)型的一部分，所售商品包括男女服裝、雪茄、酒瓶、雞尾酒套裝等等，未來銷售的商品品類將增加到1萬款，顯然，跟時(shí)尚沾點(diǎn)邊的他們都打算嘗試。但在就目前來說花花公子商城的SKU有些少的可憐，只有2000款。

一直以來我們對花花公子的認(rèn)知還只停留在它的雜志封面女郎上，隨著不再在印刷版中刊登女性裸照以及在線商城的開張，未來提及“花花公子”，可能更被人熟悉的印著兔耳朵LOGO的鞋子、服裝、酒瓶……

這并非這家以封面女郎起家的雜志首次觸電。他們還在2014年推出了一個(gè)名為“花花公子蒸氣”(PlayBoy Vapor)的電子香煙商店。更早前還在二十一世紀(jì)初推出過名為“花花公子門店”(Playboy Store)的在線門店，但最終因?yàn)榉珊桶鏅?quán)問題而關(guān)閉。

在轉(zhuǎn)型方面，《花花公子》比同類雜志走的更為激進(jìn)。PC時(shí)代，上線了同名網(wǎng)站（1999年），鼎盛時(shí)期每個(gè)月的訪問量也能達(dá)到 300 萬人次以上；在智能手機(jī)盛行的當(dāng)下，Playboy登蘋果App Store（2013年），內(nèi)容圍繞讓生活更好，涉及旅游、美食、時(shí)尚等內(nèi)容，同時(shí)還有一些名人的采訪等文章。

目前，花花公子的收入主要來自商品LOGO授權(quán)、以餐飲和博彩為主俱樂部、廣告等，雜志本身帶來的收入幾乎可以忽略不計(jì)。據(jù)花花公子公司CEO斯科特·弗蘭德斯(Scott Flanders)近日接受采訪時(shí)透露的信息，2014年，花花公子全球營收達(dá)到15億美元，其中LOGO授權(quán)收入每年約為5000萬美元。

對于國內(nèi)的讀者，更為熟知的是帶有花花公子LOGO的衣服鞋子，中國廠商在這個(gè)領(lǐng)域?yàn)榛ɑü迂暙I(xiàn) 40% 以上的收入。包括東莞錦兔皮具生產(chǎn)花花公子箱包皮具，福建三舒集團(tuán)則生產(chǎn)花花公子品牌的鞋子和運(yùn)動(dòng)休閑外套。

電商也好、商品授權(quán)也罷，在互聯(lián)顛覆性的力量面前，雜志們的生意經(jīng)正在換個(gè)算盤來打。

相比較花花公子等雜志極力開拓新的盈利業(yè)務(wù)，《Monocle》的變化有些特別而有趣。Monocle沒有一門心思發(fā)展新媒體，相反在堅(jiān)持做紙質(zhì)雜志外，他還開了咖啡店，目的是把雜志和報(bào)紙的特質(zhì)繼續(xù)傳遞下去。

這家總部位于倫敦的雜志，以商業(yè)、文化報(bào)道起家。9月底，在倫敦的Paddington車站開張了其第三家咖啡店。與其說是一家咖啡店，不如說是雜志買手店，這里除了能找到那些主流的報(bào)紙雜志，更多的空間留給了獨(dú)立小眾雜志，他們都是Monocle編輯部精選出來的。

對于“在今天這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，為什么還要花心思專注紙質(zhì)感？”Monocle雜志的創(chuàng)始人兼總編輯泰勒?布魯勒的回答讓人印象深刻：

“人類天生會(huì)被體驗(yàn)和觸感吸引。這種特質(zhì)只有雜志和報(bào)紙才能傳遞出來，這不是指簡單地觸碰，而是體會(huì)紙張帶來的品質(zhì)。有些人買雜志的時(shí)候，會(huì)拿起來聞一聞。這種感官感受，實(shí)際上也是在傳遞一種品牌的價(jià)值。如今面對數(shù)字化浪潮，很多媒體所展露出來的都是恐慌和一擁而上，但我們要做的，還是應(yīng)當(dāng)有所堅(jiān)持，拿出勇氣，敢于有所不為。”

這姿態(tài)，真是優(yōu)雅。

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