風(fēng)險投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers分析師瑪麗-米克爾上周發(fā)表了其著名的年度《互聯(lián)網(wǎng)報告》，其中有一張圖就完美地描述了蘋果新iPhone若定價1000美元所面臨的問題。

全球智能手機(jī)市場已見頂，銷量增長出現(xiàn)下滑：

蘋果大約占到全球智能手機(jī)市場15%的份額，其專門服務(wù)那些愿意花費(fèi)重金購買手機(jī)的人群。相比之下，谷歌(微博)的Android系統(tǒng)占到剩余的85%。

不過，目前整個智能手機(jī)市場停止增長。因此，蘋果要么擴(kuò)大其市場份額，但該公司此前從未這樣做過；要么提升整個市場份額，把蛋糕做大。蘋果的問題在于其需要把iPhone售價定得高。據(jù)高盛的分析，為保持蘋果的利潤、營收、每股盈余以及公司股價，預(yù)計在今年9月份發(fā)布的iPhone 8的起售價格約為1000美元。

要是推出1000美元的智能手機(jī)，蘋果能獲得更大的市場份額嗎？

1000美元則意味著新款iPhone要比現(xiàn)有iPhone平均售價高出近200美元。這對大多數(shù)消費(fèi)者而言都是心理上的一道坎。大多數(shù)手機(jī)具備iPhone九成的功能。消費(fèi)者真的需要花費(fèi)平均月收入的一半用于購買稍微好用點(diǎn)的智能手機(jī)？

這一問題關(guān)乎蘋果的財務(wù)表現(xiàn)。

iPhone在過去五個季度中有四個季度出現(xiàn)銷量下滑。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)表示，由于消費(fèi)者知道新iPhone即將到來，他們按下了購買的暫停鍵。iPhone 6s和 iPhone 7的問題在于他們與iPhone 6的差異性不夠大。很多消費(fèi)者因此還在用自己的老款iPhone，持幣等待新款產(chǎn)品。這是蘋果面臨的另一個創(chuàng)收煩惱：手機(jī)太好用了，消費(fèi)者用不著經(jīng)常更新。

有跡象表明，蘋果正在努力使得其新款 iPhone更具差異性。此外，蘋果還推出了廉價的iPhone SE，其售價差不多是iPhone 7的一半。

近期，蘋果向Android陣營發(fā)起了愈發(fā)猛烈的攻勢，其推出廣告片勸說Android用戶放棄全球最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。此外，蘋果還精心打造一個網(wǎng)站，讓Android用戶投靠iPhone時能夠盡可能的無縫連接。 多年以來，庫克一直關(guān)注Android用戶的轉(zhuǎn)換率，這也成為其向投資者推銷的關(guān)鍵指標(biāo)之一。因此，未來幾年將出現(xiàn)非常有趣的事情：蘋果是靠貴得離譜的手機(jī)占得市場份額？還是靠更廉價的機(jī)型搶占市場份額呢？

或者說，在成熟穩(wěn)定智能手機(jī)市場里，蘋果注定就只能有15%的市場份額？如果真是這樣，則意味著iPhone的銷量出現(xiàn)停滯。

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