一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，前幾年在中國(guó)一直不溫不火的電競(jìng)正在成為越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的支柱。

• 12月13日，宏碁在北京舉辦 “為我征服·Acer宏碁電競(jìng)大趴”，發(fā)燒電競(jìng)產(chǎn)品Predator掠奪者家族攜新產(chǎn)品而來(lái)。在宏碁盛大發(fā)布會(huì)的背后，是PC產(chǎn)業(yè)的連連下滑的整體業(yè)績(jī)，以及今年IFA(消費(fèi)性電子產(chǎn)品展)上，Acer、Asus、Lenovo不約而同主打電競(jìng)類產(chǎn)品的現(xiàn)狀。
• 12月5日，網(wǎng)魚網(wǎng)咖舉辦 “網(wǎng)魚電競(jìng)1.0”發(fā)布會(huì)，計(jì)劃2年內(nèi)建造30家網(wǎng)魚電競(jìng)館，擬打造一個(gè)聚合游戲廠商、電競(jìng)內(nèi)容、俱樂(lè)部、贊助商、電競(jìng)館以及政府主管部門的電競(jìng)生態(tài)圈。網(wǎng)魚網(wǎng)咖的電競(jìng)概念之下，是中國(guó)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)面臨消亡的現(xiàn)狀，從發(fā)展之初的火爆，承擔(dān)人們上網(wǎng)主要入口功能，到電腦普及，存在感大大降低的現(xiàn)實(shí)，電競(jìng)似乎成為了當(dāng)下唯一的突破。
• 11月24日，歡聚時(shí)代(YY)發(fā)布Q3財(cái)報(bào)，在線娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收8.543億元，同比增長(zhǎng)60%，相比去年Q3的133.2%的同比增長(zhǎng)，在線娛樂(lè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。不出意外，該業(yè)務(wù)將很快見(jiàn)頂，因?yàn)榱硗庖患业?158，在今年前三季增長(zhǎng)僅為2.51%。但YY的另外一項(xiàng)業(yè)務(wù)游戲直播虎牙營(yíng)收2.228億元，同比增長(zhǎng)93.6%，市場(chǎng)剛剛開(kāi)始。

電競(jìng)這股熱潮，無(wú)論是對(duì)于PC廠商，網(wǎng)吧亦或者是視頻直播產(chǎn)業(yè)，就如黑暗中的曙光。

數(shù)據(jù)下的電競(jìng)熱

先來(lái)看看LOL的S5全球總決賽的數(shù)據(jù)，整個(gè)賽程用戶按觀看總時(shí)數(shù)3.6億小時(shí)，每日觀賽用戶累計(jì)數(shù)量3.34億;最后的決賽，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)1400萬(wàn)，獨(dú)立觀眾數(shù)為3600萬(wàn)。

再來(lái)看看LOL這個(gè)產(chǎn)品的用戶數(shù)量，官方Roit在去年年底給出的數(shù)據(jù)：全球月活躍玩家6700萬(wàn)，日活躍用戶2700萬(wàn)，最高750萬(wàn)玩家同時(shí)在線。

說(shuō)完了LOL，再來(lái)看看另外一款產(chǎn)品DOTA2，在今年Ti5的國(guó)際邀請(qǐng)塞上，總獎(jiǎng)金18429613萬(wàn)美金，完全是玩家購(gòu)買商城產(chǎn)品眾籌。而具體到玩家數(shù)量上，在今年年初，V社發(fā)布的數(shù)據(jù)是：玩家數(shù)量一年內(nèi)增長(zhǎng)了85%，達(dá)到4290萬(wàn)人，平均每日同時(shí)在線126萬(wàn)，同比增長(zhǎng)81%。

在這兩款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)背后，我們當(dāng)然不能忽視整個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)。

Newzoo在今年9月發(fā)了一份相關(guān)數(shù)據(jù)：報(bào)告稱今年全球電競(jìng)粉絲的人數(shù)將從去年8970萬(wàn)上升至1.16億，其中北美1850萬(wàn)、歐洲1680萬(wàn)，中國(guó)電競(jìng)粉絲則達(dá)到了5390萬(wàn)。而到2018年，全球電競(jìng)粉絲的人數(shù)將有望增長(zhǎng)至1.651億。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向是用戶在哪里，生意在哪里，電競(jìng)用戶以及粉絲的急劇爆棚，給這個(gè)電競(jìng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大的發(fā)展，當(dāng)然，也給與這個(gè)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新的生機(jī)。

PC廠商集體押寶

首當(dāng)其推便是正遭受增長(zhǎng)困境的PC產(chǎn)業(yè)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)以及PC設(shè)備的逐漸普及，PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)困境早已經(jīng)不是什么秘密，自從2011年創(chuàng)出3.64億臺(tái)的歷史出貨記錄之后，全球PC市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四年呈下滑態(tài)勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的最新數(shù)據(jù)，今年Q3全球PC銷量同比降低7.7%至7370萬(wàn)臺(tái)。而IDC的數(shù)據(jù)則顯示，今年Q3全球PC出貨量共計(jì)7100萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%。

PC正在逐漸被移動(dòng)設(shè)備代替，這是業(yè)界給出的一個(gè)結(jié)論。尤其是在個(gè)人PC業(yè)務(wù)上，我們可以清楚的看到，在個(gè)人業(yè)務(wù)上，PC以前可以承載的功能基本上，智能手機(jī)都在逐步實(shí)現(xiàn)，而相比于移動(dòng)設(shè)備的便攜，PC又做不到，看上去逐步被代替似乎是趨勢(shì)。

在這樣的背景之下，原先以性價(jià)比為主要突破方向的PC廠商正在尋找新的發(fā)展機(jī)遇，而電競(jìng)被認(rèn)為是這樣的機(jī)遇。

根據(jù)The Verge的報(bào)導(dǎo)，去年電競(jìng)計(jì)算機(jī)創(chuàng)造了 215 億新臺(tái)幣的銷售市場(chǎng)，而且與一般 PC 計(jì)算機(jī)市場(chǎng)不同，電競(jìng)計(jì)算機(jī)的市場(chǎng)依舊持續(xù)在成長(zhǎng)中，甚至有著比主機(jī)高出兩倍的銷售成績(jī)。

在今年IFA(消費(fèi)性電子產(chǎn)品展)上，包括Acer、Asus、Lenovo這三大主攻個(gè)人市場(chǎng)的PC廠商不約而同主打電競(jìng)類產(chǎn)品。其中Acer更是明確2016年把主要的精力放在Predator掠奪者系列這個(gè)高端的游戲硬件上，打造全新的Gameing戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略包括筆記本、臺(tái)式機(jī)、投影儀、平板電腦等一系列游戲周邊的產(chǎn)品。

實(shí)際上宏碁想進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)之心早已有之，之前推出的暗影騎士和威武這兩個(gè)系列的游戲筆記本便是初步探索電競(jìng)市場(chǎng)。

相比于以往的PC，專業(yè)的電競(jìng)PC在價(jià)格上比較昂貴，Predator掠奪者在以往的產(chǎn)品當(dāng)中，售價(jià)均在1萬(wàn)元以上，從以往低價(jià)跑量到進(jìn)軍高端的電競(jìng)市場(chǎng)，宏碁做了徹底的轉(zhuǎn)變，電競(jìng)帶來(lái)的新一輪增長(zhǎng)機(jī)遇可想而知。

而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) JonPeddie Research 的數(shù)據(jù)顯示，在去年，PC游戲市場(chǎng)的硬件營(yíng)收達(dá)到了215億美元，在 PC 產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮的情況下，發(fā)燒的游戲玩家將會(huì)貢獻(xiàn)44%左右的營(yíng)收。而更加細(xì)致的去看，專業(yè)游戲設(shè)備的三大廠商之一雷蛇目前的估值已經(jīng)達(dá)到10億美元，在《財(cái)富》“獨(dú)角獸公司榜”上擁有一席之地，Newzoo公司視頻游戲分析師彼得?沃爾曼預(yù)測(cè)，雷蛇2014年的營(yíng)收估計(jì)在2.5到3億美元之間，而新銳品牌達(dá)爾優(yōu)在2014年，僅成都一個(gè)城市的年銷售額就達(dá)到了2000萬(wàn)元。

電競(jìng)給PC廠商在寒冬中送去了久違的溫暖。

網(wǎng)吧的最后一根救命稻草

還是先來(lái)看數(shù)據(jù)，文化部的一份報(bào)告顯示，截至2013年底，我國(guó)互網(wǎng)吧數(shù)量為13.5萬(wàn)家，終端臺(tái)數(shù)1180萬(wàn)臺(tái)，用戶1.19億人，收入總規(guī)模為520億元，比上年下降3.2%。而來(lái)自天下網(wǎng)盟的調(diào)查顯示，18.97%的網(wǎng)吧在虧損，23.32%的網(wǎng)吧僅盈虧持平。

網(wǎng)吧從我們以往的上網(wǎng)中心正在逐漸被邊緣化，這從政策當(dāng)中也可以解讀，去年11月24日文化部、工商總局、公安部、工信部聯(lián)合印發(fā)通知，全面放開(kāi)網(wǎng)吧審批，取消各級(jí)文化行政部門對(duì)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所的總量和布局要求，取消對(duì)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所計(jì)算機(jī)數(shù)量的限制，場(chǎng)所最低營(yíng)業(yè)面積調(diào)整為不低于20平方米，計(jì)算機(jī)單機(jī)面積不低于2平方米。

與此相對(duì)應(yīng)的是，監(jiān)管部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廠商的監(jiān)管卻在逐漸加強(qiáng)，快播事件歷歷在目，各種動(dòng)漫網(wǎng)站的查處等就在昨日，粗俗音樂(lè)的下架也接連發(fā)生。

這兩個(gè)對(duì)比告訴我們的是，上層的監(jiān)管從來(lái)沒(méi)有松過(guò)，只是主體發(fā)生了變化。從內(nèi)容輸出口的網(wǎng)吧到內(nèi)容供應(yīng)端的各大互聯(lián)網(wǎng)公司的變化。所影射的是，網(wǎng)吧已經(jīng)不再是國(guó)民消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要場(chǎng)所，隨著一些外部的條件如：人均收入越來(lái)越高，而網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)越來(lái)越低、硬件費(fèi)用越來(lái)越低等，互聯(lián)網(wǎng)早就走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2014年上半年，通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)的人數(shù)比例處于較低水平，而網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所的首選仍然是家庭，其比例為91.3%。網(wǎng)吧已經(jīng)不再構(gòu)成絕對(duì)的內(nèi)容輸出口的作用，所以放開(kāi)監(jiān)管，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商的監(jiān)管加緊則是從源頭直接開(kāi)始。所以，不是政策的監(jiān)管對(duì)于網(wǎng)吧放松了，而是網(wǎng)吧自身不再具備被強(qiáng)制監(jiān)管的必要了。

在此大背景下，網(wǎng)吧存在的下去的條件似乎只剩下了電競(jìng)，我們可以隨便以一家個(gè)人PC已經(jīng)普及的一、二線城市網(wǎng)吧做調(diào)查，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中最少有50%的人在玩競(jìng)技類的游戲，LOL、DOTA2、DOTA這樣的的團(tuán)隊(duì)型競(jìng)技類游戲。

這種類型的電競(jìng)的特殊性決定了它最好的體驗(yàn)應(yīng)該是在網(wǎng)吧，電競(jìng)類的游戲當(dāng)然也可以與普通的單機(jī)類或者M(jìn)ORPG類的這種網(wǎng)游一樣一個(gè)人獨(dú)自在家，但與朋友在網(wǎng)吧當(dāng)中一起“排排坐、5人黑、6人黑”的體驗(yàn)才是最佳的體驗(yàn)，通過(guò)YY這樣的語(yǔ)音進(jìn)行溝通，遠(yuǎn)沒(méi)有人就在旁邊，看著他的屏幕那樣方便。

所以，在這樣的潮流之下，很多網(wǎng)吧開(kāi)始主打電競(jìng)主題，明基為此和很多網(wǎng)吧在弄電競(jìng)館的項(xiàng)目，而我們以往一貫認(rèn)為的不以上網(wǎng)為盈利，以賣奶茶為盈利的所謂的獲得相對(duì)較好的互聯(lián)網(wǎng)思維的網(wǎng)魚網(wǎng)吧現(xiàn)在也投入到了電競(jìng)當(dāng)中。

趨勢(shì)似乎十分明朗，至少在當(dāng)下，網(wǎng)吧需要靠著電競(jìng)來(lái)續(xù)命。

視頻直播的增量市場(chǎng)

與PC遭遇寒流需要電競(jìng)來(lái)送溫暖，網(wǎng)吧只剩下電競(jìng)續(xù)命不同，視頻直播實(shí)際上活得依舊十分資論，至少還保持著相對(duì)高的利潤(rùn)。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)以往的主要方向，在線娛樂(lè)的天花板正越來(lái)越近。

根據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國(guó)在線娛樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模大概在100億元左右，目前YY、9158、6間房、呱呱等主要玩家，再加上網(wǎng)易CC等，實(shí)際上已經(jīng)將這個(gè)市場(chǎng)瓜分殆盡，未來(lái)的增長(zhǎng)必定十分緩慢。

分析其中的原因在于，在線娛樂(lè)市場(chǎng)的商業(yè)模式十分單一，基本是依靠用戶的打賞，但是這一模式一旦在人口紅利消失后，增長(zhǎng)也會(huì)消失。

而現(xiàn)在，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量基本已經(jīng)見(jiàn)頂，唯一的增長(zhǎng)來(lái)自移動(dòng)端，但移動(dòng)端的問(wèn)題在于用戶的ARPU值相對(duì)較低。

以YY為例，其在線娛樂(lè)Q3的平均ARPU值為439元，但是移動(dòng)端用戶的ARPU值為252元。因此，移動(dòng)端雖然能帶來(lái)廣闊的用戶底量，但是這類用戶基本不是在線娛樂(lè)的主要金主，以小額高頻次占主要消費(fèi)習(xí)慣。所以，視頻直播在在線娛樂(lè)遇到增長(zhǎng)困境的情況下，在尋找新的方向，游戲直播被視為其中的熱門。

實(shí)際上，簡(jiǎn)單來(lái)看主播的收入，游戲直播的頂尖主播收入就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于娛樂(lè)直播，在YY上，一個(gè)頂級(jí)的娛樂(lè)主播年收入大約不到千萬(wàn)元，而去年游戲主播的年收入高的已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)元每年。

游戲主播真正的成為了這個(gè)金字塔的塔尖，雖然這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于在線娛樂(lè)。而其中之原因在于游戲直播的商業(yè)模式相比于在線娛樂(lè)，更加多元化以及富有想象空間。

游戲直播的第一個(gè)商業(yè)模式就是與在線娛樂(lè)一樣的增值服務(wù)，即用戶充值購(gòu)買道具，第二，它可以作為電商轉(zhuǎn)化，將專業(yè)的游戲設(shè)備作為商品推薦給垂直的游戲用戶，第三，作為游戲分發(fā)渠道存在，第四，品牌廣告模式，與游戲廠商合作，第五，發(fā)展訂閱用戶，定期發(fā)布一些特別的游戲內(nèi)容。

而游戲直播當(dāng)中，電競(jìng)毫無(wú)疑問(wèn)是主要的內(nèi)容，因?yàn)殡姼?jìng)相比于別的游戲更加富有觀賞性，因?yàn)檫@是玩家與玩家之間的對(duì)抗。所以，某種意義上，我們可以理解為，電競(jìng)直播正在支撐視頻直播這個(gè)產(chǎn)業(yè)，在在線娛樂(lè)見(jiàn)頂?shù)那闆r下，電競(jìng)直播將成為主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

而除了我們上述的三個(gè)產(chǎn)業(yè)之外，最后我們當(dāng)然不能忘了已經(jīng)遲暮的端游市場(chǎng)。根據(jù)最新的2015游戲產(chǎn)業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)，在2015年中國(guó)整體的端游市場(chǎng)為611.6億元，同比增長(zhǎng)0.4%，增長(zhǎng)已經(jīng)徹底停滯。

但整體市場(chǎng)的萎靡卻不影響電競(jìng)游戲，如LOL、DOTA2這樣的產(chǎn)品在市場(chǎng)上依舊大殺四方，端游市場(chǎng)的大佬暴雪的一個(gè)動(dòng)作也很能說(shuō)明個(gè)中問(wèn)題。

在去年9月份，暴雪將研發(fā)了7年之久的《泰坦》項(xiàng)目停掉，理由是不那么有趣，要知道為了研發(fā)這個(gè)項(xiàng)目，暴雪做了大量的保密工作，另外將魔獸的核心人馬都調(diào)過(guò)去研發(fā)，但最終這個(gè)項(xiàng)目被取消了。但《泰坦》取消的背后，是《風(fēng)暴英雄》這個(gè)電競(jìng)類產(chǎn)品的上線。

接連看到LOL、DOTA2從自己旗下的產(chǎn)品魔獸爭(zhēng)霸的地圖中誕生并大熱之后，暴雪這個(gè)端游市場(chǎng)的巨無(wú)霸也熬不住了。

實(shí)際上，我們完全可以想象，要是現(xiàn)在的端游市場(chǎng)沒(méi)有電競(jìng)類的產(chǎn)品，市場(chǎng)會(huì)如何，或許會(huì)有別的品類崛起，或許MORPG依舊火熱，但現(xiàn)實(shí)是電競(jìng)成為現(xiàn)在的端游當(dāng)中最大的一個(gè)類別。

在幾年前，我們完全沒(méi)有辦法想象，一個(gè)只在韓國(guó)大熱的項(xiàng)目，在全球都不溫不火的電競(jìng)，現(xiàn)在卻成為了很多產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。隨著電競(jìng)熱的升溫，我們相信，它可能還將改變更多的產(chǎn)業(yè)。