短視頻搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化時(shí)間

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測(cè)，在整體2018年，短視頻行業(yè)異軍突起，搶占了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化時(shí)間，并且短視頻行業(yè)的地域下沉范圍之廣，進(jìn)入門檻較低，成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的寵兒，在整體的2018年中，所有的短視頻用戶在使用短視頻APP總時(shí)長(zhǎng)峰值累計(jì)將近1000000萬(wàn)小時(shí)。

我國(guó)在線直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到376.5億，游戲直播營(yíng)收增長(zhǎng)明顯

Analysys易觀分析認(rèn)為，2018年全年我國(guó)在線直播市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到376.5億，環(huán)比增長(zhǎng)32.76%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，游戲直播市場(chǎng)增長(zhǎng)相比與娛樂直播增長(zhǎng)較為明顯，增長(zhǎng)率達(dá)到91.47%。這主要是因?yàn)閵蕵分辈サ纳虡I(yè)模式業(yè)已經(jīng)形成固定模式，而游戲直播市場(chǎng)商業(yè)模式可以更多的向其他方向去延展。另外一方面，政策對(duì)游戲內(nèi)容的把控，使得整體游戲市場(chǎng)下行，對(duì)于一些老牌的游戲直播平臺(tái)來(lái)說也是一個(gè)著重用戶運(yùn)營(yíng)的契機(jī)。

我國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到4.78億，用戶主要集中在移動(dòng)端

Analysys易觀分析認(rèn)為，2018年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到4.78億，環(huán)比增長(zhǎng)率為9.83%。自2016年游戲直播市場(chǎng)涌入大量的用戶，整體的在線直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，到了2018年，基本市場(chǎng)格局業(yè)已經(jīng)穩(wěn)定，整體用戶的增速開始放緩，用戶整體的狀態(tài)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。目前，我國(guó)在線直播的用戶普遍集中于移動(dòng)端，這主要是首先互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程早已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，另一方面，目前我國(guó)智能機(jī)的發(fā)展更加智能，智能機(jī)已經(jīng)大部分能夠代替PC端的功能，解放了用戶的使用場(chǎng)景。

大浪淘沙，游戲直播市場(chǎng)經(jīng)過沉淀步入成熟期

Analysys易觀認(rèn)為，游戲直播整體環(huán)境經(jīng)過沉淀，在2018年所有的游戲直播市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)業(yè)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)格局也形成固定化，商業(yè)模式達(dá)到瓶頸，直播平臺(tái)經(jīng)過大浪淘沙，僅留下具有競(jìng)爭(zhēng)力的幾家大廠。

游戲直播平臺(tái)承載產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)

客戶端游戲占據(jù)半壁江山，電競(jìng)是當(dāng)下主流熱門內(nèi)容

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測(cè)，目前在整體的游戲直播市場(chǎng)中，大型的客戶端游戲產(chǎn)品內(nèi)容占據(jù)了半壁江山，占比達(dá)到52.6%。雖然移動(dòng)游戲產(chǎn)品為目前主流細(xì)分游戲市場(chǎng)，但是由于客戶端游戲與游戲直播在用戶使用時(shí)常的行為上相似度較高，而移動(dòng)游戲多為碎片化的產(chǎn)品內(nèi)容為主。另外，隨著電子競(jìng)技的火熱，電子競(jìng)技屬性的產(chǎn)品內(nèi)容在游戲直播市場(chǎng)占比超過八成，達(dá)到87.6%。

MOBA與FPS類電競(jìng)產(chǎn)品成為大熱門

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測(cè)，在游戲直播市場(chǎng)，電子競(jìng)技內(nèi)容產(chǎn)品中，MOBA類與FPS類用戶滲透率最多，所有的游戲直播內(nèi)容TOP10中，除《地下城與勇士》外，其他均為MOBA與FPS類內(nèi)容，這主要是因?yàn)檫@兩種類型內(nèi)容是老牌的電競(jìng)內(nèi)容，也是最早電子競(jìng)技雛形之時(shí)用戶覆蓋最多的類型產(chǎn)品，另外，此兩種類型產(chǎn)品在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)中的賽事方面也比較完備，賽制體系較為成熟。

第三季度是中國(guó)游戲直播平臺(tái)用戶粘性增長(zhǎng)高峰期

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測(cè)，整體的游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，在第三季度處于用戶粘性的高峰階段，用戶在啟動(dòng)次數(shù)以及使用時(shí)長(zhǎng)上明顯相比于其他月份有所增加，在第三季度，英雄聯(lián)盟的S系列賽預(yù)熱并開始，特別是此次中國(guó)賽區(qū)獲得冠軍，使得部分老用戶得以召回，粘性增加。