市場(chǎng)綜述： 上周上證綜指、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指漲跌幅分別為-1.02%、 -2.48%和-2.26%，傳媒行業(yè)指數(shù)漲跌幅為-4.33%。細(xì)分到傳媒各子行業(yè)來(lái)看，各子板塊除移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)上漲 0.39%外均下跌，其中網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)跌幅最高，為-4.69%。周漲跌幅個(gè)股中，漲幅 Top3 分別為金逸影視 （002905.SZ）上漲 19.86%，金陵體育（300651.SZ）上漲 18.72%， 人民網(wǎng)（603000.SH）上漲 12.01%。跌幅 Top3 分別為*ST 東網(wǎng)（002175.SZ)下跌 22.65%、 *ST 印紀(jì)（002143.SZ）下跌 19.59%、 金科文化（300459.SZ）下跌 18.48%。

第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)將于 5 月 27 至 29 日落地成都。 2019 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)將圍繞全媒體融合發(fā)展、超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈、短視頻、 5G 及 AI 應(yīng)用等網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)展開(kāi)討論。 伴隨政策指引以及基礎(chǔ)層如 4k 頻道的建立后，其商業(yè)模式及貨幣化成為焦點(diǎn)。廣告與用戶付費(fèi)成為必要選擇，近期互聯(lián)網(wǎng)巨頭披露財(cái)報(bào)，其廣告收入較以往增速均有所下滑， 騰訊的 2019 年一季度季報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入 133.77 億元，同比增長(zhǎng) 25%，但環(huán)比減少 21%； 百度 2019 年第一季度營(yíng)收 241 億元，同比增長(zhǎng) 15%，增速顯然放緩； 網(wǎng)易 2019年一季度廣告營(yíng)收 4.39 億元，同比降低 5.1%。 據(jù) CTR 數(shù)據(jù)顯示 2019 年第一季度傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例花費(fèi)迎來(lái)雙降。

2018 年微博財(cái)報(bào)顯示其廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入占總收入比例 87%，增值收入占比12.76%，其收入的增減能夠凸顯出廣告行業(yè)的發(fā)展情況。面對(duì)增長(zhǎng)市場(chǎng)，中國(guó)的視頻用戶紅利仍在，微博將發(fā)力視頻社區(qū)， 目前整體廣告投放下，細(xì)分領(lǐng)域中的視頻端以及 OTT 端的商業(yè)價(jià)值仍存。 截止 2018 年底， 中國(guó) OTT 的滲透率已達(dá) 46.4%，覆蓋近半數(shù)中國(guó)電視家庭， 2018 年實(shí)際投放 OTT 廣告的廣告主比例超過(guò) 30%，但分配給 OTT 的廣告預(yù)算仍不足 5%，媒體預(yù)算的分配核心將首先取決于媒體本身的價(jià)值，以及用戶連接策略， OTT 的商業(yè)價(jià)值仍具有空間，可關(guān)注芒果超媒、新媒股份。

給予行業(yè)推薦評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示： 1）游戲、影視等內(nèi)容表現(xiàn)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)； 2）重點(diǎn)關(guān)注公司未來(lái)業(yè)績(jī)的不確定性； 3）行業(yè)估值繼續(xù)下行風(fēng)險(xiǎn)； 4）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)； 5）政策風(fēng)險(xiǎn)等