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京東天貓“史上最強(qiáng)”618開(kāi)門(mén)紅，電商年中慶火爆，帶動(dòng)Q2線上消費(fèi)值得期待。今年618京東和天貓均以“史上最強(qiáng)”目標(biāo)進(jìn)行打造，天貓此前更是指出今年618標(biāo)準(zhǔn)參照雙十一。本周6月1日，天貓、京東各自醞釀已久的618電商節(jié)正式拉開(kāi)序幕。首日兩大平臺(tái)表現(xiàn)不負(fù)眾望，相比去年618，今年消費(fèi)熱度實(shí)現(xiàn)明顯提升，重點(diǎn)品類(lèi)、品牌銷(xiāo)售火爆，小眾品牌亦增長(zhǎng)喜人。電商年中慶開(kāi)門(mén)紅，使得Q2以及上半年線上消費(fèi)增長(zhǎng)值得期待，重點(diǎn)公司線上銷(xiāo)售亦有望獲得提振：

（1）天貓：史上最強(qiáng)開(kāi)局，數(shù)碼、服飾、化妝品強(qiáng)勁，“一小時(shí)成交超去年全天”成常態(tài)。天貓6月1日首個(gè)小時(shí)成交額超去年10小時(shí)，不到半天成交額超去年全天。天貓美妝1分鐘銷(xiāo)售破億，57分鐘銷(xiāo)售超去年全天，歐萊雅、蘭蔻分別45分鐘、52分鐘破億。天貓母嬰2分鐘內(nèi)成交額破億，17分鐘破5億，第一個(gè)小時(shí)成交額較同增134%，其中天貓國(guó)際母嬰孕產(chǎn)品25分鐘即超去年全天。天貓服飾更加火爆，僅僅46秒銷(xiāo)售即破億，7分鐘破10億，同增40%。奢侈品、高端品牌、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌紛紛迅速突破去年紀(jì)錄。耐克4分鐘銷(xiāo)售破億，阿迪達(dá)斯53分鐘破億，優(yōu)衣庫(kù)1小時(shí)超去年全天銷(xiāo)售額。

（2）京東：核心優(yōu)勢(shì)品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)異，高端商品、C2M火爆，低線城市消費(fèi)力初步體現(xiàn)。京東于6月1日首個(gè)小時(shí)共計(jì)銷(xiāo)售超1700萬(wàn)件商品，同增達(dá)83%，核心優(yōu)勢(shì)品類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，家電3分47秒成交額即破8億元；高端商品銷(xiāo)售尤為火爆，高客單價(jià)、創(chuàng)新產(chǎn)品以及進(jìn)口商品愈加受到青睞，而京東針對(duì)今年618重推的C2M產(chǎn)品也成為電子消費(fèi)品新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)低線城市消費(fèi)力就得到體現(xiàn)，四線及以下城市全天成交額同增108%，領(lǐng)跑一二三線城市。線下京東之家、京東專(zhuān)賣(mài)店在首日參與門(mén)店數(shù)同增300%，成交量同增712%。

（3）蘇寧：家電3C貢獻(xiàn)大，線下實(shí)體協(xié)同效應(yīng)顯著。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍公布，6月1日首個(gè)小時(shí)內(nèi)蘇寧平臺(tái)中超10大品牌銷(xiāo)售瞬間破億，家電3C貢獻(xiàn)最大，同時(shí)白天蘇寧線下龐大的12000余家實(shí)體網(wǎng)絡(luò)也加入消費(fèi)大潮。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日下午4點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線下門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)235%。